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新旧标准切换点将至 空调价格战硝烟起
发布时间:2014-10-08

十一假期将至,各大厂家、商家都摩拳擦掌,在家电行业,上半年一枝独秀的空调意外成为这个长假的价格战明星,一直声称不打价格战的行业龙头格力则成为大战的触发者,其他品牌也纷纷跟进。

  行业库存处于高位

  据报道,山东格力分公司近日在该地主要报纸上高调刊登了一则广告,宣称:格力电器20年首次发动价格战,斥资百亿。此外,记者了解到,日前广州格力也召开了全员营销十一促销大会和经销商动员会,宣布从9月30日到10月7日将发起8天8夜的“裸价风暴”。

  有消息称,格力这次的大规模降价行动是全国性的,除了空调外,格力旗下的冰箱和生活电器也将一起参加。对于这一高调的价格战行为,业内普遍认为与新冷年(今年8月至明年7月)开盘之际企业加紧清库存有关。

  据国家信息中心信息资源开发部统计,2014冷年(去年8月到今年7月)国内空调市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。尽管空调仍存在较大增量市场,但奥维咨询(AVC)也分析指出,今年空调行业库存处于历史高位,对渠道和企业来说,后期风险较高。有说法称,今年全行业库存有2000多万套。

  不过,格力方面给出的说法却是与库存无关。

  龙头“打架”行业跟进

  记者从业内了解到,变频空调APF新能效标准自去年10月1日起正式实施,根据有关规定,旧标准下的3级、4级、5级空调还可以销售到今年9月底,也就是说今年的十一成为一个新旧标准切换的关键时点。记者在卖场走访也看到,各大品牌仍有少量的旧标准3级空调产品在售。而面对旧产品退出后留下的市场空间,心存企图的显然不只是格力一家。

  昨日,另一行业龙头美的家用空调国内营销公司总经理王新亮则表示,早在8月初,美的空调就已启动新品促销活动,国庆期间还将推出更多优惠活动。值得注意的是,格力今年提出要完成收入1400亿元的目标,但来自对手的挑战导致“压力不小”——一位格力内部人士曾这样表示,数据也显示,双方近年来在空调业务上的差距呈现缩小趋势,今年上半年格力空调业务营业收入约507.2亿元,同比增长约8%,美的空调业务上半年收入416.92亿元,同比增长18.24%。在此背景下,价格战或成为双方进一步争夺市场老大的必要手段。对此,格力一位人士也并不讳言,“有意进行行业洗牌,抢占市场空间”。

  据了解,在格力、美的引爆价格战后,其他品牌如志高空调、海尔等纷纷跟进,但业内人士担忧,两大领先厂商率先发动的价格战对整个空调市场将带来深远影响,中小企业生存环境会更严峻。

  

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