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新兴市场“沦陷”,上半年空调出口额下滑9%
发布时间:2014-09-10

上半年中国家电出口形势不佳是既成事实,尤其是大家电中的空调品类,出口额减少6亿美元,同比降幅为9个百分点。

  从家电上市公司发布的2014半年报数据也不难发现,出口增幅放缓甚至下跌成为普遍行情。以国内空调巨头格力为例,1-6月外销营收收入87.45亿元,同比下滑15.89%。美的外销收入为272.93亿元,增幅为7.08%。

  数据表明,多数新兴经济体国家受到经济增速放缓、货币贬值与通货膨胀的冲击,上半年家电板块对印度、俄罗斯、南非的出口额同比分别下降13%、15%、8%,对金砖国家合计出口额同比下降9%,对东盟出口额同比增长4.9%。

  阿尔及利亚、利比亚、突尼斯是对非洲方向出口国家前几位,由于战乱、政局不稳、渠道库存积压等问题,出口下滑也在意料之中。整个北非大部分地区由于夏季气候凉爽和政治不稳定导致需求量大幅降低。其结果是,在上半年空调器的需求量整体下降幅度超过30%。

  经济实力和消费水平强劲的中东市场,1-6月空调器的需求量只有1%的整体增长。由于SASO能效标准门槛的提高,去年年底沙特阿拉伯市场出现清仓甩卖现象今年上半年空调销售大幅度反弹降低。一直到最近,市场才开始恢复。

  东南亚、南亚等主要出口区域表现同样冷淡。例如,日本受4月消费税增加,提前透支空调消费的影响,致使6月份空调产品销售低迷,出口量也随之大幅下滑,降幅约为33%。印度市场由于入夏较晚,终端零售受影响,且本国空调供应能力逐渐上升,进口量相应减少。泰国由于政治动荡和经济衰退已导致需求下降。

  拉美地区上半年空调需求量整体增长9%,巴西表现较为突出,不过在筹备世界杯期间激增的需求很快回落,空调厂商正密切关注2016年奥运会的各项基础建设。

  欧美、北美经济复苏,中国家电出口量有所回升,前六个月中国家电对欧盟核心国的出口额同比增长11.7%,对美国出口额同比增长5.8%,但回升幅度十分有限,不足以改变整体低迷之势。

  根据JARN提供的数据显示,美国单元式、迷你分体、VRF领域出现稳健增长,而市场份额大的窗机领域却在萎缩,市场整体比去年下降了4%。意大利,西班牙和希腊的需求还远远没有达到市场高峰记录的水平。在过去几年里增长表现一直优秀的土耳其,现在却放缓了。

  此外,中国空调出口产品同质化现象日益严重,价格竞争激烈,自有品牌占比依然不高,贴牌机为主。部分家电品牌依然采取低价冲量的方式开拓海外市场。欧洲、美洲、大洋洲等国家都对进口家电提出了更高的节能标准,限制甚至禁止R22空调产品进口和销售,低端家电出口受限。

  日本制造商如大金、松下、夏普、富士通将军,韩国品牌三星、LG在海外市场拥有强劲实力,与国内格局完全不同。此外众多家电制造商,包括中国的格力、美的、志高、海信等,均在海外设立制造基地,本土化生产日益成为一种趋势。上述因素在一定程度上压制了中国空调出口量。

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