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上半年“逆生长” 空调业能否笑到最后
发布时间:2014-07-25
 
  1~5月,空调市场零售量规模达2039万台,同比增长11.2%,零售额规模达709亿元,同比增长11.3%。同期,彩电零售量同比大幅下降13.8%,冰洗零售量同比分别下降12.4%、5.9%。
 
  空调市场的“逆势增长”曾一度让冰箱、洗衣机、平板电视等其他大家电望尘莫及。然而进入6月中下旬以来,由于天气不“给力”,空调市场似乎已经止升,开始走下行曲线。在2014冷年即将结束之际,空调行业能否延续前5个月利好,笑到最后?
 
  “给力”空调逆增长
 
  得益于各级别市场每百户拥有量不足,空调成为1~5月唯一逆势增长的大家电品类。
 
  目前从各研究机构的数据来看,1~5月空调行业呈现出了与冰洗完全不同的上升曲线。对此,记者也从各空调企业负责人处得到了证实。
 
  奥克斯相关负责人对《中国电子报》记者透露,得益于2013年3月份开始的以提升产品力为主题的企业转型升级,2014冷年,奥克斯空调的市场增幅在70%左右。长虹空 调(中国)营销公司总经理杨军也告诉《中国电子报》记者,截至7月16日,长虹空调累计内销197万台,预计2014冷年将完成210万台的销量,实现同 比26%的增长。对于上半年空调市场的良好走势,业内专家及企业也都给出了较为一致的看法,即空调各级别市场每百户拥有量不足,成为助推本轮上升的最大因 素。
 
  记者在采访中了解到,前几年的家电刺激政策让冰箱、洗衣机、平板电视等大家电的普及风暴横扫各级别市场,截至目前,上述三类大家电在各级别市场的每百户拥有量均超过百台,“尽管还有上升空间,但空间并不大。”一位业内人士告诉《中国电子报》记者。
 
  相比之下,空调市场机会则要大得多。上述奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者,目前在一、二级市 场,空调的每百户拥有量约130台,三、四级市场则只有30台。“发达国家例如日本,每百户拥有量能达到236台,再加上空调与冰箱洗衣机不同,一般都是 一家多台,因此空调的市场普及空间还是比较大的。”上述负责人说。
 
  三、四级市场成为增长极
 
  2014冷年,空调市场呈现出了产品结构持续升级,三、四级市场活力不减等特征。
 
  尽管上半年空调行业走势良好,但各个月表现也不尽相同。上述业内人士告诉《中国电子报》记 者,2013冷年在高温、政策翘尾、能效标准切换等因素的综合作用下,空调终端销售比较“给力”,冷年结束时经销商库存量都比较低。今年第一季度,各经销 商都在补货,但终端销售并不理想。但随着4月份促销季来临,加之五一、端午等假期的一系列促销活动,直接推动了终端销售量的提升。“然而进入6月中下旬以 来,由于北方一些城市持续阴雨天气,加上无假期,终端销量同比已经无明显增长。”该业内人士表示。对此,杨军也对《中国电子报》记者透露,1~5月,空调 行业整体增幅在10%~15%之间,6月份同比没有增长,而到7月上半月,同比已经开始下降。“从上半年总体情况来看,整体市场增幅大概在8%~9%之 间。”杨军说。
 
  与此同时,高库存也给后期走势带来了更多变数。记者在采访中了解到,5月底时,国内市场库存总量就 已经达到了2200万台以上,许多品牌的库存量都处于历史性高位。6月份时,厂商对于渠道的出货力度没有减小,但由于终端销售情况已经开始下滑,因此当前 的行业库存量已经进一步偏高。对此,奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者,作为耐用消费品,空调在渠道方面有一定库存量是行业需求。“奥克斯由于在 2014冷年一直坚持‘以促带销’,目前库存量还在比较理想的状态。”上述负责人说。
 
  此外,2014冷年,空调市场产品结构继续升级,变频比重持续上升,但增幅逐渐减缓。中怡康数据显示,1~5月,变频空调的 占比已经接近60%,但同比仅增长了4.3个百分点,增幅明显收窄。而随着城镇化建设的提速,三、四级市场成为空调市场的增长引擎。中怡康数据显 示,1~5月,三、四级市场的零售量同比增幅为12.4%,超过一、二级市场增幅9.3个百分点。“长远来看,城镇化将是空调行业的最大红利。”上述奥克 斯负责人说。
 
  未来几年行业增长无忧
 
  得益于房地产市场回暖、城镇化提速等有利因素,空调未来几年将保持稳中有升的发展态势。
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